——创盟音乐总裁许晓峰谈新人推广
                                                

创盟音乐总裁：许晓峰

　　《音乐周刊》：您的公司在选择新人上有什么标准？

　　许晓峰：大概有四个标准，第一是独一无二，歌手必须有自己独特的个性和嗓音，不能跟别人一样。第二是引领时尚，要能够彰显自我而不是跟风。第三是人文精神，歌手要有自我表达的潜能和愿望，反映对生活的态度，所以会以创作型歌手为主。第四是要有收藏价值，他们的音乐必须有长久的保存性，而不是昙花一现，不是一阵风，必须具备一直能出专辑的能力。

　　《音乐周刊》：不同的歌手在推广上应该注意那些区别呢？

　　许晓峰：所有唱片公司面临的宣传通路都是一样的，无外乎打榜、MV、网络等宣传途径，宣传的区别主要体现在企划概念上，不同的歌手要用不同的概念去宣传。媒体是一样的，但是给大家提供的内容是不一样的。以我为例，基本上我在华纳的期间，用上面的四个标准判断推出来的新人，像朴树、达达，都曾经是新人，最终的反映都还可以。

　　《音乐周刊》：能不能讲一下具体的案例？

　　许小峰：举一个跟我们有合作关系的公司的例子，比如说曹芳，小柯给曹芳做的第一张专辑市场反映就不是太好，当然这跟整个公司搭建的营销平台、企划概念等都有关系，后来我们合作后，曹芳的新专辑推得就不错。现在公司搭建了一个很好的营销团队，他们都很有创意。

　　《音乐周刊》：您的营销团队有什么经验可以介绍吗？

　　许晓峰：因为每一个新人特点都不一样，要说拿什么经验和大家分享，很难几句话说清楚。其实唱片营销是一门很深的学问，不是宣传力度的问题，主要是企划点要找准，宣传的失败都是企划的失败，而不是媒体的失败。

　　《音乐周刊》：目前推出的新人企划上是怎么定位的？

　　许小峰：像现在曹芳大家都已经很清楚了，定位是创作型女生。还有马上要推出的是英式摇滚的水晶湖乐队，我觉得他们的创作水准、音乐的整体感觉，都不低于达达乐队，甚至在某些方面要超过以前的达达乐队。预计他们会在4月底、5月初发片，他们的推广就完全按照乐队的模式，因为现在达达已经解散了，我想填补一下国内英式摇滚乐队的空白。另外公司还要推出一个民谣歌手萧山，他的特点是嗓音很美，这可能是我近几年来遇到的嗓音最美的男歌手，而且他创作的音乐旋律也特别优美，算是很有特质的歌手。

　　《音乐周刊》：按照您的四个标准推出的新人都会比较有影响力？

　　许晓峰：按照这个标准去推不一定会一步登天、红极一时，但是我们一步一个脚印地走下去，希望每个人最终都能够成功。比如汪峰，我做汪峰第一张专辑时他基本上也算是一个新人，而这两年的市场反映很好，所以只要保持这样的水准坚持不懈地推广就不怕不成功。比如曹芳，我也不期望一张专辑就能获得最佳女歌手等奖项，但是我相信再有一张专辑她就可以走到那个位置，成为内地最成功的创作女歌手。