都说“单曲时代”到来，唱片消费的基本单位从专辑变成单曲，从内容到渠道到销售方式都需要做出调整，尽管国情有所不同，但日本邻邦的一些经验仍然值得我们借鉴。
在现今这个商业社会，艺术早已被拉入商业圈，想用好音乐赚钱必然要有好的营销策略辅助才可以。而在这方面，日本是有着全球独一无二的唱片行销之道的国家，日本是世界上第二大唱片消费国家。即使是在日本唱片市场连续5年疲软的今天，日本艺人所销售出的唱片数量对于中国歌手来说仍是一个天文数字。
狂销专辑制作篇
W-IND引进中国内地的首张单曲《十六夜之月》中附送的拼图
—单曲打天下
常常到打口店淘碟的人可能会偶然看到一些包装与众不同的精巧唱片，它们统统成细长条形状，里面的CD则比普通CD小一半，专辑中收录的歌曲最多不超过5首，其中还包括1-2首已有歌曲的伴奏版。这是日本唱片业独有的单曲专辑。这种形式是从什么时候产生的、如何入主日本唱片业的我们还无从究源，但可以肯定的是这样的唱片发售形式很符合日本人的消费胃口，也因此称霸了日本唱片市场。
正是有了这种独特的唱片形式，日本乐坛也有了世界独一无二的唱片发行周期。由于日本单曲专辑收录歌曲少、唱片制作环节少，使得其制作成本和时间大大减少，这就使得在短周期内发行多张制作精良的单曲碟成为可能。
于是当你查看日本乐坛近期发行哪些新唱片的时候就会大吃一惊，他们都是以周为单位，罗列出本周发行的最新唱片。以3月20日——3月26日这一周为例，日本公信榜官方网站上公布的这一周新发行的单曲专辑就超过了50张，网站每周主推的专辑都可达到5张以上。我们再查询某位歌手的发片情报时更吃惊的发现，日本歌手并不是像我们的歌手那样，一年一张专辑已算勤快的，而是几乎每月都会有新的单曲专辑问世，尤其是那些新人2周出一张单曲也是非常常见的事情。这种快速生产唱片的方式对新入歌坛的艺人是非常有利的。尤其是那种在全国性比赛中脱颖而出、短期内已经积攒了极高人气的新秀来说，签约公司后能尽快发行自己的专辑对于在市场站稳脚跟是至关重要的。这种短周期单曲发售方式，不仅让新人迅速成为市场上的“熟脸”，也使歌坛老将能保持较长时间的新鲜感，不易被市场遗忘。你可以轻易地找到现在仍然活跃在日本娱乐一线的已经出道10年以上的歌手或组合。
虽然说在日本乐坛是靠单曲打天下，但也不是说他们不重视专辑。在日本艺人的唱片中，会有1/3左右是我们平常见到收录10首以上歌曲的专辑唱片。在日文中，单曲碟用英文Single（シングル）表示，而专辑类型CD则用Album（アルバム）表示。尽管这种Album在外观上与我们普通的CD专辑并无差别，但其发行推广也有着日本唱片市场的独有特点，即日本艺人发行的Album大部分都是精选大碟，他们会在发行了一段时间单曲后，把这些已发售的单曲精挑细选出一部分或者干脆全部拿出来再次结集成一张精美的收藏版大碟。
当然日本人不会傻到音乐上不做任何改动就这样拼成一张精选，每一张Album都会有非常精美的文案策划，而且会在音乐上下一番功夫，还会附带着赠送一些限量版DVD、海报、玩具等等唱片配套产品。这些使得乐迷们对Album无法拒绝，因此即使拥有了所有单曲的人，也还会愿意再次购买此类的精选Album。而精选Album发行周期的超长特点，也使得乐迷们不能放弃购买单曲。这两种主要唱片发售形式就是以“短平快”和“精美全”这两种方式的交替给日本市场带来了一个良性循环的消费环境。
——维护单曲发行模式的温床
国内知名音乐人张亚东曾说：日本的唱片业和全世界其他地方不太一样，它有一套完善的唱片工业体系和机制，唱片及唱片配套产品都销售得非常好，正版唱片的销量可能是世界上最好的。这句话正道出了日本唱片业能有如此大收益的重要原因——在日本几乎找不到盗版专辑，即使是使用像BT这样网络共享免费下载的人都非常少。这样规范的唱片市场秩序正是保证日本唱片正常发行、唱片业健康发展的温床。而他们的唱片价格也由法律及业内权威组织规定和监督，在全日本的各个地方卖的同一张专辑都会是基本相同的价格，这也是唱片销售量的稳定因素之一。
——层出不穷的推广策略
有了好的音乐、有了成熟的市场秩序，剩下的就是推广唱片的行销策略了。而日本的唱片公司及艺人事务所在这方面都竭尽全力用尽浑身解数为自己名下的歌手在日本这个新陈代谢极快的乐坛环境下打造一片天地。
日本乐坛最有特色且最常见的推广策略就是单曲的发行与影视剧的紧密结合，尤其是在日本极其发达的动漫行业，更是功不可没。如果一位新人能够有幸为一部堪称经典的动漫作品配唱主题曲，那么就一定能迅速在乐坛站稳脚跟。光是一部《名侦探柯南》就打造了多位唱作型人气歌姬，从坂井泉水到竹井诗织里，有哪一个不被乐迷们所热爱？再例如堪称日本乐坛灰姑娘的伊藤由奈更是因为在去年出演了人气动画《NANA》改编的电影而一夜红遍全日本，几乎成为与中岛美嘉齐名的歌坛新秀。就连日本R&B歌王平井坚也不得不承认正是因为被选为日本著名电影《在世界中心呼唤爱》的片尾曲，他的那首《轻闭双眼》才会红遍全亚洲。
此外，因为为各个人气日剧配唱主题曲而大红大紫的金曲、歌手和组合更是数不胜数。日剧优美动听的配乐和主题曲是在日剧爱好者和乐迷中出了名的，远比我们国内连续剧那些粗制滥造不知道由何许人演唱的主题曲要制作精良得多。这样，由人气演员出演的电视剧+优质主题曲的组合使得这两种娱乐形式相得益彰，达到了一种互相推广宣传的效果。因此，优秀影视剧主题曲的配唱权就成为了各各唱片公司及艺人事务所的竞争点之一。
除了上述方式，发行新单曲的限量收版藏或预售版在日本也是一种增加销售收益的常用方式。日本艺人几乎一半以上的单曲发行时会发售两种不同版本的专辑。虽然两张单曲的曲目一样，但是从封面到内页都会有很大的不同，甚至还会有在收藏版里特别收录其他歌曲的情况，当然，两个版本的价格也会因里面内容的不同而有所区别。
天王天后制造篇
日本的唱片公司不仅在唱片行销上有着自己的一套，在推出新人和制造明星上更是策划了一些世界上绝无仅有的方案。下面就举出一些成功打造天王、天后、人气团体的成功范例。
杰尼斯事务所（Johnny’s）——帅哥撮堆出击
杰尼斯（Johnny＇s）事务所是一个经纪公司，专门培养男优（男性演员）。在他们麾下有以木村拓哉领衔的SMAP，甚至连另一位雄霸一方可以让女生们尖叫的帅哥泷泽秀明也是杰尼斯制造，杰尼斯事务所的帅哥们能唱能舞会演戏，几乎垄断了日本演艺界男星们的半壁江山。
进杰尼斯事务所比登天还难，全日本十四五岁的帅哥们都等待被杰尼斯发掘，他们以各种形式向杰尼斯事务所递送自己的简历，而杰尼斯也总能以超越一般的眼力，发掘出令人惊讶的帅哥来，然后进行训练和培养，成为小杰尼斯（Johnny＇sJr，又称杰尼斯训练营）的一员，并跟着已经成名的师兄们上台伴舞，积累舞台经验，等待成名或者出道。
杰尼斯很少单个推出艺人，它旗下的艺人基本上都组成团体。如今，在杰尼斯旗下，著名的团体包括SMAP、Tokio、kinkiKids（京畿小子）、岚乐队、V6、泷＆翼等。这些团体里面总有几个日剧迷们叫得出名字来的，比如说岚乐队中的松本润，V6中的冈田准一，Tokio中的长濑智也。团体中的其他人，可能那张脸长得没有上述几人精致，但是也没闲着，或者做主持人，或者演舞台剧。 比如说SMAP就有很好的分工，木村拓哉主攻电影电视，中居正广主要是做主持人，稻桓吾郎主要演舞台剧，誓把各种Fans一网打尽。并且让不是特别出色的杰尼斯其他成员们也因为团体中的几个特别闪亮的星星而被熟悉起来，最后逮到机会，一蹴而就，比如，近年慢慢火起来的SMAP团体中的草剪刚就是一个很好的例子。
杰尼斯经纪公司就是用这样集中营式的明星梦工厂打造了日本演艺界的营销神话。
早安少女组——美少女成群亮相
日本史上最多团员的“早安少女”女子组合，自从1998年以《Hold On Me》拿下第一张冠军单曲后，虽然每年都有团员毕业单飞，并有新成员加入，在团员的平均年龄大幅年轻化的同时，这些年的人气仍未见退烧。2003年以《AS FOR ONE DAY》这第九张销售冠军单曲保持了六年连冠的记录，甚至超越了日本首席长青偶像团体SMAP。
早安少女组早期出道时，作品不多，相貌不出众，原本是没有可能出人头地的。但是她们的制作人利用这几位少女没完没了的解散、复合、重新推出新组合之后再解散来制造新闻，使得她们没有一天不出现在娱乐媒体上，迅速走红。
但这种方式也不是长久之计，早安少女组的经纪人就又想到了让优秀的团员单飞发展，以此带动整个团体的知名度。于是新一代少女小天后后藤真希适时地出现，在早安少女组最危急时刻挽救了这个组合，使得早安少女组再一次人气大升，还被邀请到了今年的“红白歌会”。
艾回公司打造幸田来未——将情色进行到底
2000年出道的幸田来未在2005年之前虽然也有不少被人称道的好歌出现，却一直徘徊在日本二三流歌手之间。而自去年改走性感路线以来，她立即一飞冲天，红得发紫。她在2005年的专辑销量达到2268578张，单曲和音乐录影带的销量分别为1034595张和243539张，同时还获得了最佳流行专辑、最佳音乐录影带两项大奖，风光无人能及。究竟是什么让幸田来未在短短一年内就一反4年来成绩并不好的历史，成为日本现今第一歌姬，甚至撼动了滨崎步10年来辛苦维护的天后地位？这自然与艾回公司的行销策略有着直接关系。
艾回公司先是找到了适合幸田来未的外表造型。由于幸田的嗓音浑厚沙哑，颇有欧美女歌手的韵味，再加上她非常善于演绎R&B风格的歌曲，在设计幸田的造型时也就一路欧美化，而这种从音乐到外形的美国式统一终于成功地使非常哈美的日本年轻人一下子记住了这位与众不同的女孩。从此幸田来未因屡屡挑战日本性感尺度极限而成为日本娱乐界的热门话题，而她一切跟视觉有关的宣传和活动都会用大玩性感做头牌，无论是唱片内页照片上的性感形象还是音乐录影带中的大胆表演都是日本历代女艺人无人敢尝试的。这一切使得幸田来未即使不再唱歌也会有极高的媒体曝光率。
但艾回公司没有忽略音乐方面，在今年特意为幸田来未作了一项全世界都史无前例的大型唱片发售企划——从2005年12月7日开始连续12周的每周三都发行一张新单曲，而这个大型企划的总费用累计超过了1亿日元。2006年2月22日，幸田的这个12周连发单曲的计划终于完美落下帷幕，她没有让艾回失望，12张单曲张张赢得满堂红，屡创佳绩。第一张单曲发行首周就带动此前的2张专辑连同新专辑一起闯进销售榜前10名，成为日本前所未有的同时有3张专辑入主前10名的歌手。这次成功的单曲连发创举使得发行的那3个月成为了名副其实的“幸田月”而每周三都被日本媒体称为“幸田日”。幸田来未也终于由此拥有了一张自己的日本流行乐坛天后宝座。而艾回也因一手成功打造了新一代一姐幸田来未，使得公司在日本唱片业连续5年下滑的情况下仍然收益匪浅。